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新媒體轉向:深耕視頻、矩陣推進,速途品牌生態再拓展

從進入短視頻領域到現在,短短半年時間,速途新營銷旗下短視頻總粉絲量(抖音等)就突破了三千萬的大關,這其中不難看出速途在新媒體運營和玩法上的得心應手。關注行業發展,了解粉絲需求,深度發掘更有創意的內容,是速途在新媒體領域一直在做的事情。然而,作為一家基于新媒體、新科技的品牌生態服務商,他們未來的方向絕不僅僅止步于此。

矩陣拓展,快速激發短視頻發展潛力

隨著近兩年網絡用戶需求的不斷變化,人們對于內容的需求也在變的更加多樣。而視頻作為一種先天優于文字的表現形式,在基礎條件成熟的時候勢必會迎來爆發期。而速途網絡正是看好短視頻發展的方向及它未來的潛力,同時基于此前在新媒體領域積累的經驗,所以決定在短視頻行業商業模式更加清晰、內容創作逐步從UGC向PGC過渡的時候進入到這個領域。

新媒體轉向:深耕視頻、矩陣推進,速途品牌生態再拓展
圖:速途短視頻賬號(部分)

目前,我們在短視頻平臺上看到的一些垂直熱門的賬號,基本都有速途的身影,比如瑜伽領域的“每日瑜伽”、寵物方向的“隔壁有貓”、影視劇領域的“好片八部半”等。而這些分屬不同垂直領域的賬號,大部分都是利用了矩陣的形式。做矩陣具有很多顯而易見的好處,例如用戶可以通過互動,像評論、點贊或者是轉發的形式來增加不同賬號之間的粉絲滲透以及內容曝光。

此外,一些有內容、有創意的矩陣比單個的短視頻賬號發展要更容易快速,更加具有規模化。而有創意的矩陣玩法還可以把不同短視頻賬號之間的短板做一個補充,去給用戶呈現一個好的內容。

速途網絡短視頻事業部執行總經理王佩表示,想要做好矩陣的前提條件,是你要能先在自己的垂直領域做好你的內容深耕,這樣才會呈現1+1+1大于3的矩陣效應。

關注行業發展,技術推動內容創新

早在2012年,人們還在關注微博的時候,速途網絡就開始布局微信公眾號。截止到目前,速途孵化了包括:貓來了、每日瑜伽、創意社、電影天堂等垂直領域數十個IP。在這些垂直領域積累后,這些IP也成為了當下速途短視頻領域的最大底氣和優勢。

與純短視頻工作室和運營的公司相比,速途短視頻的優勢之一在于——他們在微信公眾號的內容運營上積累了近6年的經驗,這已經算是站在了“巨人的肩膀上”。目前速途短視頻運營的賬號:如每日瑜伽、好片八部半、隔壁有貓等,早在微信公眾號發展的時期,他們在內容的創作上,就已經完成了粉絲的“原始積累”,也和粉絲之間擁有了非常高粘度的關系。而在短視頻平臺上,他們也能更懂怎么將更優質的內容用短視頻的方式呈現給粉絲,即用“短視頻”的表達方式去創作內容。

此外,對于各種新媒體領域的技術研究和探索也是速途網絡一直在關注的。王佩對廣告之家談道,短視頻的發展其實可以看做是一種技術的進步,他讓我們可以更加清晰生動的看到這個世界,節約我們的時間。無論是從文字到音頻,還是從文字到視頻,技術永遠是工具,其實發展的核心還是如何利用新的載體和技術去更好的創作內容,短視頻考驗的核心還是內容創作者的創意及策劃能力。

圖:王佩,速途網絡短視頻事業部執行總經理,速途網絡網游事業部總經理,游戲圈資深媒體人

在王佩看來,可以更好的通過“短視頻”形式表達生活的人,將會變成更有商業價值的“網紅”,短視頻的形式一定會催生一批更加以“人生活”為核心的內容創作者。

由此可見,速途在短視頻領域的爆發,除了對內容創作敏銳以及厚積薄發外,還離不開他們對于行業發展、技術進步的關注,以及對于內容高標準的追求。

深度擁抱5G時代,全方面拓展短視頻領域能力

在內部,速途新營銷事業群旗下布局的短視頻被稱為是速途2.0時代的一個新戰略,而接下來速途網絡在短視頻領域上的具體布局則對速途今后的發展會產生非常重大的影響。

在交流過程中,王佩堅信,隨著短視頻的不斷發展發展,速途將會面臨新的內容形式、新的用戶需求,并且將會把速途引入一個全新的內容創作時代。在當下,更加復雜的互聯網生態會給他們帶來更多的機遇和挑戰。而為了迎接這樣的機遇和挑戰,全方位能力的拓展也是尤為重要的。在他看來,在未來的互聯網新營銷這樣的大環境下,最終的比拼主要會在四個方面,即內容創意能力、帶貨能力、資源整合能力及平臺的拓展能力。

目前,隨著媒體環境的變化,整個市場的營銷環境也在隨之改變,而目前短視頻在速途內部的發展,如五六年前速途打造微媒體聯盟一樣,正在為速途新營銷構建一個新的產業閉環。

據了解,目前速途短視頻領域合作客戶主要是上市公司、500強和獨角獸。在這里主要我們也列舉幾類速途短視頻領域合作方式:有精準帶貨類、品牌口碑營銷、創意營銷推廣等。

如精準帶貨合作方式。這類公司一般在選擇合作客戶的時候會首先挑選符合他們產品定位的短視頻自媒體,此類精準投放客戶一般有帶貨需求,如近期“每日瑜伽”合作的瑜伽圖書及瑜伽墊案例,選取的就是這種“精準投放”類的服務,其產品單日成交量就完成了其半個月的庫存量。

還有如品牌口碑營銷。此類客戶主要是看中短視頻自媒體的在圈子里的口碑及粉絲號召力,如影片《X戰警》上映時,與“好片八部半”進行了合作,當時合作的短片上線不到兩小時,曝光量就高達200W+,這也讓我們看到了不同以往傳統的影視宣發,短視頻的推廣方式,讓我們看到了口碑傳播新的爆發方式。

同時,還有創意營銷合作需求。此類客戶一般是希望借助短視頻自媒體的策劃創意能力,創作更加貼合商家產品的廣告內容形成口碑傳播,讓用戶能接受廣告創意內容,并產生產品購買或引發其自發傳播。

在提到展望一下行業的未來發展時,王佩認為,對于未來短視頻行業的發展走向,能看到短視頻基本度過了原始積累時代,內容生長正經歷深刻變化,從自嗨式的淺層次自我表現,轉向展現普通中國人生活中的美好,隨著內容創意升級,將推動新世代網絡文化的形成,形成為未來平臺的核心競爭力。

而隨著5G時代的到來,短視頻很可能是最先從中獲益的行業。因為5G的優勢是大帶寬、大連接、低時延。思科可視化網絡指數(VNI)預測表明:到2022年視頻流量會實現翻倍,視頻將占所有IP流量的82%,人們每天盯著屏幕的時間將達6小時以上,短視頻曾經的瓶頸—-流量、速度、成本等都將不復存在。

對于今天的內容生產者來說,短視頻的草莽時代即將成為歷史,深耕價值知識領域將成為未來常態。隨著5G與AI技術的到來,短視頻內容的形式將帶來新的消費生態,帶貨及商業變現將更加基于個人IP的消費開發及拓展,短視頻行業正發生著可能影響所有人的革命性變化。

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